Plantea Estudio progetta il negozio Veja "per far sembrare che non abbiamo fatto nulla"

Finiture grezze e interventi brutalisti sono presenti nel primo negozio dedicato del marchio di calzature Veja a Madrid, completo di un laboratorio interno per la riparazione delle scarpe e interni progettati dall'azienda locale Plantea Estudio.

Lo spazio commerciale è ospitato in un edificio nel centro di Madrid, che sin dalla sua costruzione all'inizio del XX secolo ha funzionato come negozio, ristorante e ufficio bancario.

Quando Veja ha preso possesso dello spazio, era stato ridotto a un guscio e il team di Plantea Estudio ha immediatamente visto il potenziale degli interni grezzi e grezzi.

"Quel tipo di struttura in mattoni ti porta alle origini dell'architettura, a un linguaggio temporale", ha detto lo studio. "Viene da sempre e dura per sempre, non sarà mai fuori dal tempo o dalla moda."

"Per noi non c'era soluzione migliore che lavorare da lì, lasciandolo esposto."

La decisione di lavorare con l'architettura esistente piuttosto che introdurre nuovi materiali non necessari rispecchia anche l'idea di Veja di avere un'officina riparazioni interna, incoraggiando i clienti a riparare piuttosto che semplicemente sostituire le loro scarpe da ginnastica logore.

Tuttavia, l'involucro ha richiesto un intervento molto più attivo da parte di Plantea Estudio di quanto suggeriscano gli interni incompiuti del negozio.

"Abbiamo dovuto lavorare molto affinché sembrasse che non avessimo fatto nulla", ha detto lo studio. "Abbiamo riportato la struttura alla sua versione migliore."

Plantea Estudio ha alzato le finestre e riportato le aperture interne all'altezza originaria. Le pareti interne sono state ripulite, mettendo a nudo la maggior parte dei mattoni e rimuovendo innumerevoli aggiunte e rivestimenti rimasti da precedenti allestimenti.

Dove i materiali erano di bassa qualità e non potevano essere rimossi, Plantea Estudio ha rivestito le pareti a spruzzo con una miscela di intonaco e malta di perlite, "che accentua l'irregolarità del fondo".

Il pavimento è stato rivestito in modo uniforme con malta cementizia, creando una superficie continua in tutto l'interno e contrastando con il selciato grosso posato nell'atrio d'ingresso.

I tubi funzionali e i supporti in legno di pino dell'edificio sono stati lasciati a vista, mentre i soffitti sono rivestiti con un isolamento acustico ruvido e incastonati con file grafiche di strisce luminose.

Per formare aree espositive, panche e banconi, Plantea Estudio ha optato per blocchi di cemento a gradoni – materiale preferito del movimento brutalista – fusi in situ utilizzando stampi ricavati da vecchie assi di legno.

In chiaro contrasto con la pesante solidità di questi pezzi, gli scaffali del negozio sono realizzati con fogli piegati di acciaio laccato bianco.

"La collezione principale è esposta su questi scaffali in acciaio, illuminati da una luce più brillante di quella generale del negozio", ha affermato lo studio.

Lo spazio è accentuato da specchi di grande formato, applicati ai pilastri in mattoni dell'edificio, dove Plantea Estudio afferma di lavorare per "moltiplicare le viste trasversali".

Un grande albero di ficus segna l'ingresso mentre i mobili provengono dal rivenditore di design vintage Fenix ​​Originals e includono poltrone degli anni '60 del designer catalano Joaquim Belsa.

Plantea Estudio, fondato dai fratelli Luis e Lorenzo Gil nel 2008, ha realizzato numerosi progetti di interni nella capitale spagnola.

Tra questi c'è il ristorante Hermosilla dai toni neutri, nonché un bar che serve vino e piccoli piatti, dove un'accogliente sala rossa "grotta" è nascosta dietro la sala da pranzo principale.

La fotografia è di Salva López.

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